Juste au moment où nous commencions à comprendre le référencement, cela change… rapidement. L'optimisation des moteurs de recherche est plus spécifiquement adaptée à l'individu, implique une composante sociale plus puissante (renforçant l'importance d'un contenu engageant) et intègre des analyses prédictives plus sophistiquées. Ces éléments permettent à Google de fournir un contenu pertinent à tous les utilisateurs et de mieux répondre à vos propres besoins spécifiques.
Un composant central de l'architecture de recherche changeante est la recherche sémantique. La mise à jour Google Hummingbird a représenté une modification majeure du paysage SEO en introduisant une fonctionnalité de recherche sémantique. Essentiellement, « l'intelligence artificielle » de la recherche a été propulsée à un autre niveau. Plutôt que de simplement faire correspondre des mots clés à des mots clés, Google prend votre demande de recherche et la convertit en ce qu'il considère comme le contenu le plus significatif pour vous. Les mots n'ont plus besoin d'être exacts. La recherche peut désormais vous comprendre d'une manière qui n'avait jamais été possible auparavant.
Ce mouvement suggère que le ciblage de mots-clés spécifiques est beaucoup moins problématique que par le passé. Connaître les mots clés qui peuplent votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut vous donner une meilleure idée de la façon de concentrer votre contenu, mais cela ne vous donnera pas la réponse sur les mots à mettre sur vos pages principales ou votre blog.
Les mots clés ont-ils plus d'importance ?
La réponse courte, selon certains, est oui. Vrai. Les mots-clés comptent toujours, mais vous devriez les considérer d'une manière complètement différente, comme l'a expliqué Ray Larson dans Brandpoint le mois dernier. Larson dit que ce qui importait avant Hummingbird, c'était les mots-clés et les liens. Plus vos mots clés correspondent directement à ce que les utilisateurs ont saisi dans Google, et plus vous obtenez de liens provenant de sources externes, plus votre classement dans les recherches est solide.
Maintenant, cependant, dit Larson, tout est une question de contenu - et il fait référence au contenu dans un sens beaucoup plus large. La portée d'un article sur votre blog, ainsi que les signaux sociaux de personnes ayant des intérêts identifiés dans votre sujet et/ou recherchant des sujets liés à votre domaine, détermineront désormais votre classement. Les mots clés et les phrases clés sont toujours "clés", mais ils ne devraient pas être la pièce maîtresse.
Voici les règles de base de Larson :
- Ce que les gens saisissent dans Google est devenu plus crucial, car Google peut désormais comprendre précisément ce qu'ils veulent dire (ce qui ne signifie évidemment PAS nécessairement que faire correspondre leurs mots exacts est la voie à suivre).
- Se concentrer excessivement sur des mots clés ou essayer de persuader l'algorithme de Google de trouver votre site plus pertinent en se basant sur un tour de passe-passe verbal n'est ni utile ni judicieux.
- Plutôt que de comprendre des mots clés spécifiques, vous devez vous concentrer sur la compréhension de ce que votre public cible veut - l'intention de l'utilisateur ; ciblez les mots clés en fonction de l'intention derrière les recherches de l'utilisateur plutôt que de leur formulation précise. Faites correspondre les intentions de l'utilisateur.
- Soyez naturel. Vous pouvez certainement utiliser des synonymes avec la même confiance que vous avez utilisé vos mots-clés cibles dans le passé. Vous ne voulez pas ou n'avez pas besoin de marteler des mots-clés encore et encore. Votre liste de mots clés doit être beaucoup plus large.
- Lorsque vous produisez du contenu, réfléchissez à ce que veut votre lecteur ou spectateur. Si vous les éduquez réellement sur un sujet, répondez à leurs questions et offrez une expérience significative, Google le reconnaîtra et vous donnera un coup de pouce.
Mais non, vraiment… les mots clés sont-ils importants ou non ?
Eugene Aronsky de Common SEO Questions explore également si les mots-clés sont balayés dans la poubelle. Plutôt que de déclarer explicitement qu'ils le sont ou non, il examine les deux côtés de l'équation, semblant impliquer qu'ils font tous les deux valoir des arguments valables - ce qui, en fait, ils le font.
Première perspective :oubliez les mots clés
D'un côté de la clôture, dit Aronsky, se trouvent les personnes qui pensent que les mots-clés représentent le mauvais cadre de référence car votre attention doit être placée carrément sur la pertinence et la qualité de votre contenu global. Cette perspective embrasse complètement le concept de Colibri et comprend que vous devriez penser à combler les besoins ou à satisfaire l'intention (d'accord avec Larson sur ce point) plutôt que de penser en termes de mots individuels.
Point 2 :n'oubliez pas les mots clés.
De l'autre côté, il y a ceux qui croient que la recherche de mots-clés a radicalement changé :vous devriez maintenant vous concentrer sur l'intention plutôt que sur le verbiage exact. Les mots-clés sont toujours d'une importance vitale, mais vous devriez considérer l'utilisateur plutôt que le moteur de recherche (ce qui est d'accord avec l'argument de Larson).
Attendez… mais encore une fois, les mots clés sont-ils quelque peu inutiles ?
Enfin, Matthew Brown de Moz intervient sur le sujet. Comme Aronsky, il peut voir le problème des deux côtés, faisant référence aux arguments d'AJ Kohn et d'Aaron Bradley. Pour paraphraser les points de vue de ses sources :
- Kohn :Les mots clés sont très importants, car ils vous aident à vous concentrer sur l'intention de l'utilisateur.
- Bradley :Les mots clés ne sont pas complètement sans valeur, mais ils ne représentent désormais qu'un facteur parmi tant d'autres. Écrire "au mot-clé" pourrait signifier, dans un sens, que vous ne pouvez pas voir la forêt pour les arbres.
Un aspect crucial de l'optimisation des moteurs de recherche qui reste solide est la performance de votre site Web hébergé dans le cloud :la vitesse à laquelle il se remplit. Rien ne livre votre contenu plus rapidement et de manière plus fiable que notre hébergement VPS. Consultez nos prix d'hébergement VPS.