Nous savons tous à quel point le contenu est précieux pour générer du trafic sur le Web. Ce n'est pas seulement crucial pour votre site, mais aussi pour vos efforts sur les réseaux sociaux. Vous avez peut-être entendu parler du concept de curation de contenu. Que nous le sachions ou non (en supposant que nous ayons tous des comptes de partage sur les réseaux sociaux), nous avons tous organisé du contenu en le sélectionnant et en le publiant sur d'autres.
Nous pouvons également avoir créé notre propre contenu pour nos sites, et nous avons probablement écrit nos propres messages courts (qu'il s'agisse d'annonces ou de réflexions) sur Facebook, Twitter ou LinkedIn. Cependant, il n'est pas toujours facile de créer par nous-mêmes un excellent contenu original. Pour cette raison, nous nous tournons vers l'idée de curation de contenu, avec les points de vue de deux experts en contenu Web, Michiel Gaasterland et Beth Kanter.
Qu'est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est le processus de recherche du contenu de la plus haute qualité que vous pouvez trouver pour le partager avec vos connexions en ligne et votre public professionnel. Gaasterland fait référence à une définition présentée par un autre professionnel du marketing, Rohit Bhargava, qui souligne l'aspect organisationnel lourd de la curation de contenu; généralement, un professionnel dans le domaine se concentre sur un sujet spécifique.
Kanter souligne que la curation de contenu ne consiste pas à accumuler des liens et à les supprimer les uns après les autres. Au lieu de cela, il s'agit d'une tâche similaire à celle effectuée par un conservateur de musée. Une personne qui excelle dans la curation de contenu a la capacité d'encadrer le contenu dans un thème spécifique et de trouver les meilleurs éléments de contenu individuels qui correspondent au thème.
En quoi la curation de contenu est précieuse pour les entreprises
Comme nous le savons tous, de nombreuses entreprises et personnes qui réussissent en ligne le font parce qu'elles offrent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Au-delà des autres utilisateurs qui ont le sentiment que vous leur avez apporté quelque chose de bénéfique, Gaasterland remarque que la transmission d'un contenu de haute qualité peut aider à vous définir comme un expert crédible.
La curation est utile aux personnes connectées à votre flux de médias sociaux, à votre newsletter par e-mail et à votre site. Aller en ligne est souvent une expérience de surcharge d'informations :il est difficile de trouver les fleurs car il y a beaucoup de mauvaises herbes.
Pour donner une idée de la quantité de contenu dont nous disposons, Kanter fait référence à Facebook. En 2011, les utilisateurs généraient 72 milliards d'instances distinctes de contenu chaque mois. De toute évidence, un conservateur ne travaille pas sur chaque mise à jour aléatoire du statut Facebook, mais cette statistique nous rappelle à quel point il est facile de produire du contenu de nos jours. Nous ne sommes plus à l'ère de l'imprimerie. Un accès public accru signifie plus de filtrage.
Défis majeurs de la curation de contenu
Beth Kanter propose quelques défis qui ont tendance à survenir lorsqu'une personne commence le processus de curation de contenu :
Temps – Une grande partie des informations qui flottent en haut sur Google sont obsolètes, en particulier lorsque vous recherchez des réponses spécifiques à un problème dans un domaine en évolution rapide. Déterminer ce qui est actuellement pertinent et ce qui ne l'est pas est une compétence qu'un conservateur de contenu doit développer. De plus, Kanter souligne que le processus réel d'apprentissage de ce qui est à la minute et de ce qui ne l'est pas est le conservateur éduqué et informé.
Surcharge – La curation de contenu, comme indiqué ci-dessus, vise à aller au-delà de la surcharge d'informations du Web. Cependant, les conservateurs ne sont pas à l'abri de se sentir dépassés par l'énorme quantité de matériel disponible. Il est impossible de se tenir au courant de tout. Les conservateurs de contenu doivent respirer et se rappeler qu'il existe de nombreuses possibilités ; tous les chemins ne seront pas suivis.
3 bonnes pratiques pour la curation de contenu
Voici trois bonnes pratiques fournies par Michiel Gaasterland pour mieux concentrer vos efforts :
- Zone dans – Le succès sur Internet est déterminé en grande partie par sa capacité à cibler un créneau particulier. La spécificité est bien connue pour aider avec les mots-clés de recherche (tels que ceux à longue traîne), mais cela fonctionne avec la perception que les gens ont de vous. Le fil Twitter d'un amateur a tendance à être partout. Le fil Twitter d'un expert se concentre sur un sujet, façonnant et marquant l'autorité.
- Qualité – N'oubliez pas que ce n'est pas une course pour voir combien de publications vous pouvez publier en une journée. Vous voulez seulement offrir le meilleur. Une fois que vos abonnés se rendront compte que votre contrôle de qualité est élevé, ils accorderont beaucoup plus d'attention à vos commentaires et à votre activité. N'oubliez pas que les gens traitent avec le même vaste réservoir d'informations que vous, alors ne les submergez pas.
- Cohérence – Bien que vous ne souhaitiez pas publier de contenu sans maintenir une qualité élevée, vous souhaitez publier souvent. Chaque fois que quelqu'un se rend sur l'une de vos pages sociales, il verra idéalement quelque chose de récent. Vous voulez essentiellement que votre présence sociale se sente vivante.
Savoir-faire technologique
Gaasterland recommande trois outils pour aider à la curation de contenu :Flipboard, Alltop et StumbleUpon. Notez que de tels outils sont abondants et que du bon contenu peut être trouvé à peu près n'importe où :newsletters, communautés Google+, etc. Les possibilités sont infinies. Se familiariser avec autant d'outils que possible renforcera vos aptitudes en tant que spécialiste du marketing en offrant un plus large éventail d'options.
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