L'optimisation de la vitesse du site Web est la clé de voûte de l'expérience utilisateur. Les données montrent que l'engagement des utilisateurs diminue de 25 % pour chaque seconde d'augmentation du temps de chargement d'un site. Le monde numérique est marqué par la construction même selon laquelle il est tellement plus facile de faire avancer les choses en ligne. Le World Wide Web est un espace concurrentiel où la course est lancée pour minimiser les entrées des utilisateurs et maximiser le temps d'engagement. Un site Web bien conçu devient redondant lorsque ses performances de vitesse sont inférieures à la normale, ce qui entraîne des taux de désabonnement plus élevés et, par conséquent, un retour sur investissement plus faible.
Si vous avez l'impression qu'une vitesse lente n'affectera pas votre génération de revenus et que l'optimisation de la vitesse est tout un effort pour un rendement minimal, alors vous trouverez peut-être cette statistique étonnante - Un géant du Web comme Google a connu une baisse de 20 % trafic en raison d'un temps de chargement supplémentaire de 0,5 seconde une fois ! Il n'est donc pas étonnant que les gourous du monde en ligne trouvent toujours des moyens d'augmenter la vitesse de leur site un peu plus rapidement que leurs concurrents, même en quelques millisecondes. De plus, ignorer ce problème pourrait entraîner une diminution de votre visibilité globale, car les classements chuteraient puisque Google et d'autres moteurs de recherche considèrent le temps de chargement du site Web comme un facteur de classement clé. Une fois confronté à de telles conséquences, cela peut prendre beaucoup de temps pour y remédier.
Qu'est-ce qu'un bon temps de chargement ?
Bien que vous soyez peut-être convaincu que la mise en place d'un site Web rapide est une préoccupation majeure, il est encore vague et peu clair de savoir exactement ce qu'est un site Web rapide ? Qui décide quels sites Web sont rapides et lesquels sont lents ? Pour obtenir un peu plus de clarté, vous pouvez vous inspirer des études comparatives de Google comme première étape de l'optimisation des performances de votre site Web.
Google a décidé de faire ses propres tests et de mettre en place un réseau de neurones pour déterminer comment les utilisateurs interagissaient en fonction de la vitesse de chargement des pages mobiles. Le réseau neuronal, qui avait une précision de prédiction de 90 %, a constaté que lorsque le temps de chargement de la page passe d'une seconde à dix secondes, la probabilité qu'un visiteur du site mobile rebondisse augmente de 123 %. Google recommande désormais que le temps de chargement de la page soit inférieur à 3 secondes.
Un autre facteur important qu'ils ont calculé était le "temps moyen du premier octet". Ce facteur détermine la rapidité et la réactivité d'un serveur mobile. Pour ce paramètre, Google recommande qu'il soit inférieur à 1,3 seconde. Conclusion :un serveur qui répond en 1,3 seconde et une page qui se charge complètement en 3 secondes vous donne les meilleurs résultats en termes d'engagement des utilisateurs.
Cependant, ce n'est pas si simple. Cela devient plus intéressant lorsque vous effectuez une analyse comparative entre le mobile et le bureau. Les données de Google montrent également que si plus de la moitié du trafic Web global provient du mobile, les taux de conversion sur mobile sont inférieurs à ceux du bureau. L'une des principales raisons à cela, les sites de bureau se chargent simplement plus rapidement que les sites mobiles. En bref, la vitesse est synonyme de revenus. Il est maintenant plus important que jamais de tendre l'appât avec un site mobile à chargement rapide, ce qui rend impératif de créer un site réactif optimisé pour les mobiles et les ordinateurs de bureau afin que l'utilisateur ait une bonne expérience sur les deux plates-formes.
Démarrer
Les principales entreprises en ligne utilisent les outils disponibles pour résoudre le problème de l'optimisation du site Web.
Selon Google, les performances d'un site Web en termes de vitesse contiennent quatre éléments majeurs :
- Première peinture/Première peinture de contenu (FCP) : Ce paramètre parle de l'expérience « Est-ce que ça se passe ? » Cela dépend de la rapidité avec laquelle votre serveur répond au chargement de la première page.
- First Meaning Paint (FMP)/Heros Element Timing : Ce paramètre détermine le premier point auquel votre site Web affiche un contenu significatif pour l'utilisateur dans la chronologie de chargement. Afin d'optimiser cette variable, il est préférable de limiter au minimum le contenu de votre site. Encombrer une seule page avec trop d'éléments entraîne un temps de chargement plus lent. Concevez le site Web de manière à garantir un taux de clics plus élevé sur le contenu, plutôt que de tout remplir d'un seul coup !
- Temps d'interactivité (TTI) : Ce paramètre détermine quand le contenu utilisable est visible pendant le temps de chargement. Il marque le point auquel votre site Web est capable de répondre aux entrées des utilisateurs. Celui-ci est assez simple à comprendre. Un clic sur votre site Web est déterminé par les mots-clés sélectionnés par le moteur de recherche en fonction de la requête de l'utilisateur. La vitesse à laquelle votre page Web affiche le contenu pertinent pour l'utilisateur détermine en grande partie le taux de désabonnement.
- Tâches longues : C'est le moment où le navigateur commence à exécuter vos applications JS et commence à effectuer de longues tâches. Si ces tâches prennent trop de temps à s'exécuter, le thread principal est bloqué et un décalage apparaît. S'assurer que les tâches plus longues ne prennent pas beaucoup de temps pour démarrer garantit que votre client est engagé, améliorant ainsi l'expérience utilisateur globale.
Une fois que vous avez ces statistiques, vous pouvez commencer avec ces tâches simples que vous pouvez effectuer dès le départ pour découvrir les raisons pour lesquelles votre site Web est lent et améliorer ses performances.
Images !
Plus léger c'est mieux. La simple compression de vos images contribue grandement à réduire le temps de chargement. L'utilisation d'une largeur et d'une hauteur automatiques fixes rend vos images réactives. Un autre facteur important à retenir est d'utiliser le bon format pour les images. Lorsque la qualité est une priorité et que des modifications ne sont pas nécessaires, utilisez des JPG. Pour les icônes et les logos, utilisez le format PNG pour économiser ces précieux octets. Vous pouvez utiliser un générateur de logo pour créer un logo professionnel selon ces exigences. Évitez d'utiliser des GIF, des BMP et des TIFF. Vous pouvez également utiliser des plugins d'optimisation d'image tels que TinyPNG, Imagify, Optimus et plus.
Modules externes !
Étant donné que WordPress alimente 1/3 de tous les sites Web, nous avons dû inclure certains facteurs qui affectent ces sites. Les sites Web WordPress ont divers goulots d'étranglement qui affectent la vitesse. La clé est d'identifier ce qui cause le ralentissement de votre site Web. Bien que certains plugins puissent améliorer la vitesse de chargement de votre site Web, trop de plugins ou un gros plugin peuvent faire exactement le contraire. Identifiez les plugins qui ralentissent votre vitesse à l'aide d'un Plugin Performance Profiler. Vous voudrez peut-être supprimer les plugins qui sont obsolètes et/ou qui ralentissent votre site Web. Au lieu de cela, installez des widgets où vous pouvez ou trouvez des alternatives légères pour les plugins. Si cela devient trop complexe à gérer, vous pourriez vous procurer une solution de gestion WordPress qui vous aidera à optimiser la vitesse de votre site.
Thèmes complexes !
Le choix d'un thème WordPress approprié qui répond exactement à vos besoins est un facteur clé pour déterminer l'expérience utilisateur. Cependant, l'utilisation de thèmes graphiques lourds, en particulier dans le cas de sites Web de commerce électronique qui nécessitent un grand nombre d'images de produits, réduira considérablement la valeur en termes de chiffres de vente, même si l'UX est choisi pour répondre à vos besoins exacts. N'oubliez pas que chaque seconde compte.
Annonces !
Bien que la génération de revenus par le biais des publicités soit tentante, l'impact négatif sur l'UX global est une considération sérieuse. L'énorme impact négatif est qu'un site publicitaire l'emporte clairement sur l'avantage monétaire de la vente de votre bien immobilier en ligne. Vous devrez peut-être même faire face à des situations où la page refusera simplement de se charger en cas d'interruption de service due aux publicités. Les publicités pop-up intrusives sont des aggravants qui ne feront que rendre vos clients irrités et facilement prêts à se désabonner.
Polices !
La typographie joue un rôle central dans l'amélioration de l'expérience utilisateur. L'utilisation de polices sélectionnables et consultables peut être effectuée à l'aide de polices Web. Tenez compte des jeux de caractères pris en charge lors de la sélection d'une police. Si votre page nécessite la prise en charge de plusieurs langues, vous devez utiliser une police capable d'offrir une apparence et une expérience cohérentes à vos utilisateurs. Compresser les polices Web et renoncer à l'utilisation d'une police Web "complète" qui inclut toutes les variantes qui peuvent ne jamais être nécessaires entraîne un rendu de texte retardé.
Dans le monde en ligne, la vitesse fait vendre. Pour être clair, le véritable indicateur de la performance de votre site Web est votre performance commerciale. Économiser sur ces précieux octets augmente automatiquement la vitesse de votre site Web et vous permet d'offrir en permanence une expérience utilisateur exceptionnelle dans le monde en ligne. Même des géants comme Google, Walmart et Amazon testent continuellement leurs performances en gardant à l'esprit l'importance que la vitesse joue sur le marché en évolution rapide d'aujourd'hui. Des tâches simples telles que celles indiquées ci-dessus vont sûrement vous aider à fournir un contenu qui stimule l'engagement des utilisateurs en éliminant les zones problématiques. La vitesse vend et elle vend efficacement.
Les conversions de sites Web sont proportionnelles à l'expérience utilisateur sur le site et une vitesse de chargement de site Web sans effort contribue grandement à contrôler ces conversions. Les utilisateurs visitent votre site Web à la recherche de quelque chose dont ils ont besoin; plus vite vous le leur livrez, plus ils sont susceptibles de revenir.