Annonces textuelles au paiement par clic pour les avocats et les avocats

Pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing, les cabinets juridiques peuvent bénéficier d'une conception soignée de leur approche Google AdWords. Des conseils simples, tels que la configuration correcte des paramètres, peuvent aider à ne pas gaspiller d'argent. Dans la première partie de cette série, nous avons examiné les bannières publicitaires Google. Aujourd'hui, nous allons examiner la meilleure façon d'aborder les annonces textuelles au paiement par clic.

Définissez vos cibles et vos méthodes

Tout d'abord, définissez votre public. Déterminez si vous souhaitez cibler la population d'une ville, d'un état spécifique ou désigner par le code postal. Ajustez les paramètres en conséquence.

De plus, vous souhaitez empêcher les recherches effectuées pour votre marché cible depuis l'extérieur du marché cible. Pour ce faire, dans les paramètres avancés, choisissez "Cibler les clients dans ma zone cible".

Lorsque vous choisissez le type de campagne, utilisez uniquement le réseau de recherche Google. Vous souhaitez que vos bannières publicitaires soient diffusées dans une campagne distincte, comme décrit dans la première partie de cette série.

Assurez-vous de cocher la case pour inclure également les partenaires de recherche. Vous trouverez peut-être que l'élargissement de votre campagne est fructueux. Une fois que vous aurez collecté de nombreuses données, vous saurez s'il faut ou non continuer avec ces entités extérieures. Le tableau de bord AdWords vous montrera des résultats distincts pour les annonces directes sur Google et les annonces sur des sites tiers, et vous pourrez optimiser en conséquence.

Autorisez également la distribution sur tous les appareils. Au fil du temps, vous saurez si vous souhaitez augmenter ou diminuer votre enchère pour mobile. Le mobile pourrait fonctionner pour la publicité B2C (entreprise à consommateur), mais il est moins susceptible de fonctionner pour le B2B (entreprise à entreprise).

Utilisez toujours les langues recommandées par Google.

Pour votre stratégie d'enchères, concentrez-vous sur les clics, en optant pour l'enchère manuelle au CPC maximum. Il existe d'autres options, mais respectez les principes de base, puis collectez des données historiques pour modifier cette stratégie après 90 jours.

Pour votre méthode de livraison, choisissez Standard. Cette diffusion espacera vos annonces plutôt que de vous concentrer sur des périodes spécifiques, ce qui vous permettra de collecter des données et d'ajuster vos paramètres à l'avenir pour optimiser votre campagne.

Pour la rotation des annonces, vous souhaitez effectuer une rotation indéfinie. Cette stratégie n'optimisera pas automatiquement votre campagne. Au lieu de cela, les publicités qui ne fonctionnent pas aussi bien obtiendront autant d'action que celles qui le sont. Cette tactique vous permettra de collecter des données et de faire des choix en fonction de ces données, en optimisant manuellement une fois que des informations plus complètes seront disponibles.

Considérez votre langue elle-même

Maintenant, commencez à vous concentrer sur vos termes. Autorisez les correspondances exactes et d'expression, et indiquez à nouveau que vous souhaitez uniquement cibler le réseau de recherche. Vous devrez commencer par quelques termes généraux. Au fil du temps, vous apprendrez quels termes exacts sont recherchés. Collectez des données et construisez votre campagne autour des données historiques. C'est un marathon, pas un sprint.

Incluez les pluriels, les fautes d'orthographe et d'autres variantes proches. Comme la plupart des approches ci-dessus, l'autorisation de ces alternatives fournira plus d'informations pour la collecte de données historiques, ce qui conduira à une meilleure optimisation globale de la campagne.

Comme vous l'avez fait avec les bannières publicitaires, rassemblez vos mots clés et déterminez ce que vous souhaitez cibler. (Vous pouvez utiliser Google AdWords Keyword Planner pour générer votre liste.)

Encore une fois, créez des publicités qui vous donneront un retour sur investissement (ROI) optimal. La meilleure approche consiste à tester de nombreuses publicités et messages différents. Une fois que vous disposez d'une grande quantité de données, vous pouvez déterminer votre meilleur message :celui qui génère le plus d'activité de la part d'utilisateurs idéalement préparés à devenir des clients.

Utilisez le mot clé le plus ciblé dans la première ligne de votre annonce pour augmenter vos scores de qualité. Cela vous aidera à réduire vos coûts :un meilleur niveau de qualité des mots clés se traduit par un coût d'enchère inférieur. Assurez-vous également que votre page de destination affiche le mot clé lié à l'enchère.

Au fil du temps, votre taux de clics (CTR) s'améliorera de plus en plus, et l'investissement que vous investissez dans une optimisation lente et régulière affinera davantage votre angle et renforcera votre avantage marketing.

Pour obtenir les meilleurs résultats pour vos mots clés, assurez-vous qu'ils sont utilisés dans le titre de l'annonce. Vous voulez également que ces mêmes mots soient sur votre page de destination. Si vous avez de nombreux mots clés différents que vous souhaitez tester, créez des groupes d'annonces supplémentaires pour permettre à votre catalogue complet de mots clés. Pour éviter d'enchérir contre vous-même, ajoutez des mots clés à exclure au niveau de chaque groupe d'annonces.

Poursuivre le développement et l'optimisation

Une fois votre campagne en ligne, donnez-lui quelques jours. Vérifiez ensuite les données qui ont été collectées.

Accédez à Recherches exactes. Découvrez quels termes de recherche ont généré le plus de clics. Si certains mots clés ne sont pas souhaitables, ajoutez-les en tant que mots clés à exclure. Bloquer les mots-clés qui n'ont pas de sens est un aspect crucial de la maintenance pour obtenir le meilleur ROI :vous devrez le faire quotidiennement pour obtenir une véritable optimisation. Les recherches exactes vous indiqueront également les meilleures expressions à ajouter à votre liste de mots clés ciblés.

Autorisez à la fois les correspondances exactes et les correspondances d'expression, afin d'être sûr d'obtenir le trafic le plus ciblé. Au fur et à mesure que vos données s'accumulent, vous pouvez également commencer à ajouter des termes plus larges.

Les extensions d'audience sont également essentielles. Assurez-vous d'utiliser l'extension Google+ pour l'optimisation sociale. De plus, ajoutez vos coordonnées à l'extension de lieu afin qu'elle affiche votre adresse et votre numéro de téléphone.

Au-delà des extensions d'audience, utilisez les extensions de liens annexes. Ajoutez de nombreuses extensions avec des termes recherchés par votre public cible, menant à des pages uniques de votre site Web. Au fil du temps, limitez-vous à un plus petit nombre d'extensions de liens annexes pour obtenir le meilleur retour sur investissement.