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Ce qui suit est le dernier segment de notre exploration tripartite de l'optimisation générale du site Web. Plus précisément, cette série s'intéresse aux classements solides des moteurs de recherche pour générer du trafic, ainsi qu'à l'optimisation de la conversion une fois que les visiteurs arrivent sur votre site. Voici les derniers éléments de nos 20 conseils pour bâtir et maintenir votre notoriété en ligne :
Une entreprise active dispose d'énormes quantités de données liées à ce que ses utilisateurs veulent savoir. Il suffit de répondre aux questions des clients et d'utiliser ces informations pour créer votre contenu.
Intégrez votre processus de création de contenu aux demandes des utilisateurs. Travaillez en étroite collaboration avec votre équipe de service à la clientèle. Élaborez une liste des principales questions posées à vos représentants concernant à la fois les ventes et l'assistance. Répondez aux questions et préoccupations courantes sur votre blog ou ailleurs sur votre site.
N'oubliez pas qu'un contenu de qualité ne doit pas seulement être isolé de votre blog. En fait, organiser votre site de manière significative peut être extrêmement utile pour les visiteurs du site. Générez des "mini-sites Web" spécifiques à chaque partie de votre site ou aspect de votre entreprise.
Les sites Web sont, en un sens, tout au sujet de l'organisation qui peut être consulté à partir de nombreux points d'entrée différents. Pour que votre site soit utile à chaque utilisateur, vous devez vous assurer que personne n'a l'impression de lire le dernier chapitre d'un livre sans se fonder sur l'intrigue globale.
Vous voulez vraiment que votre site soit configuré de la même manière qu'un plan pour une utilisation facile. Si vous avez quatre offres de services distinctes, divisez-les en quatre thèmes distincts. L'un de ces thèmes doit être dominant, le plus central et représentatif de votre marque.
Un exemple – pour utiliser l'idée du livre dans un autre contexte – est si vous vendez des livres. Vous avez quatre catégories principales :fiction, aventure, drame et histoire. Vos URL doivent être établies comme suit :
Ces aspects de votre entreprise, représentés par des sections de votre site, peuvent ensuite être utilisés pour créer des sous-pages au sein de chaque section ou mini-web, comme suit :
Bien sûr, vous voulez vous concentrer principalement sur le client. Cependant, vous êtes également un utilisateur Web, et votre point de vue peut être extrêmement précieux lorsque vous travaillez sur votre site. Il doit être facile d'interagir avec votre site et visuellement attrayant (à la fois convivialité et esthétique générale). Utilisez une conception et une mise en page attrayantes et simples à comprendre et optimisez votre propre sens de l'engagement.
En particulier, envisagez des polices plus grandes. Mashable a récemment utilisé cette tactique, augmentant généralement la taille de ses polices pour améliorer la lisibilité.
Vous pouvez avoir l'impression d'avoir un site de niche ou d'être confronté à une concurrence de poids lourds qui vous empêche d'accéder à de grands groupes de personnes. Ce n'est pas le cas si vous pensez stratégiquement. Ouvrez vos possibilités pour de plus grands flux de trafic en recherchant des mots-clés qui ont un volume important. Ne concentrez pas vos efforts uniquement sur des mots-clés qui se comptent par milliers. Ciblez également ceux qui reçoivent des millions de recherches.
De toute évidence, vous ne pouvez pas simplement rechercher les mots-clés les plus populaires à moins que vous ne soyez la force dominante de votre secteur. Amazon a le marché sur le mot-clé "livres" bien accaparé, par exemple. Effectuez des recherches compétitives et choisissez des batailles que vous avez de bonnes chances de gagner.
Bien sûr, écrire et publier du contenu n'est qu'un aspect du succès. Pour vous assurer que le plus de personnes possible le lisent, partagez-le via différents canaux. Il ne sert à rien si personne ne le lit.
Social – Faites passer le mot via vos comptes de médias sociaux. Vous pouvez utiliser les publicités Facebook comme une approche rentable, ciblant spécifiquement le sexe, la géographie, les intérêts et d'autres paramètres. Twitter dispose désormais d'un service de reciblage appelé Tailored Audiences; Google+ intègre la recherche aux réseaux sociaux et propose des annonces +Post. N'oubliez pas LinkedIn et ajoutez également vos badges et images à Pinterest. Soyez prêt à répondre à toutes les questions des clients potentiels.
E-mail – Les newsletters par e-mail ont toujours été populaires. Votre nouveau contenu est un excellent moyen d'engager votre base d'utilisateurs afin qu'ils puissent aimer les articles et fournir des signaux sociaux pour votre entreprise.
S'ils sont bien documentés et coordonnés, paiement au clic – Les campagnes PPC via Google, Yahoo! et Bing, résultant en un mème publicitaire créatif efficace – peuvent générer d'énormes quantités de trafic.
Syndication -Yahoo! a développé un réseau de syndication de contenu sur un modèle de paiement au clic, où votre contenu apparaît sur le principal Yahoo! page.
Conclusion
Le marketing de contenu est devenu un élément majeur du succès dans les affaires en ligne. Cependant, vous devez d'abord générer du trafic vers votre site via les moteurs de recherche et d'autres méthodes disponibles. En utilisant les tactiques de cette série, vous pouvez engager les utilisateurs à la fois hors et sur votre site pour optimiser les conversions et développer votre activité.
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